“FAST FASHION”意为快速时尚，这一理念最早起源于上世纪欧洲的服装时尚产业。简而言之就是包括至少以下两点要素第一：FAST,快速。产品推出周期短，一般是两到三周的时间，新品上架速度快并且具有限量定制功能，您不用担心和别人“撞衫”的问题。其次当然还是FASHION,时尚。二者合二为一就变成服装界风靡一时的经营理念：把时装当成快速消费品来销售，让消费者用中低端的价格购买到高档次的服装。服装领域中，能成功运用这一经营理念的企业有瑞典的H&M、西班牙的ZARA、美国的GAP以及英国的TOPSHOP.

最近，国内时尚箱包行业中新晋崛起的“C&T”古缇也将“FAST FASHION”这一风靡西方的消费理念运用在自身的产品之中。我们了解到，“C&T”古缇采用网购模式是为了减少产品销售中所带来的实体成本，将产品利润最大化的返还消费者。同时强调快速化，在物流及生产过程中加快周转速度。从而最大限度的在保持品质的同时降低成本，做到“高贵而不贵”，这也正符合古缇将快速时尚理念引入箱包行业的宗旨。

作为B2C行业新秀，古缇与另一箱包品牌麦包包都采用电商的模式，通过借助互联网平台实现销售终端化，并且反向匹配上游生产资源使得生产计划更加快速合理，这似乎并非一种偶然。

“C&T”古缇与麦包包都不仅仅是把互联网简单作为一种展示平台，而是拥有了产品定制功能。一方面可以消费者可以自由选择、定制特定的款式、型号、品牌，另一方面企业可以通过定制功能链接上游生产资源缩短生产周期，加快资金周转速度。

在产品线上，麦包包不仅销售自身品牌同时也在网站上销售金利来、皮尔卡丹等众多品牌，不仅有女士系列同时有男士系列。而“C&T”古缇则更加专注于女士箱包和自身品牌建设。“我们的设计团队以欧洲为主当然也有来自世界不同国家的优秀设计师，我们更加钟爱专注于某一个领域，所以我想我们暂时还没有设计男士产品领域的打算。女性产品的市场和定位具有无限的可能，所以我们只要专注于做好自身的领域就已经非常完美了。之所以选择风行欧洲的FAST FASHION理念是因为对于女性产品来说仅仅实用是不够的，我们需要紧紧跟随时尚的脚步。我们需要为众多的女性提供一种代价不高的时尚方式、一种能够随时随地展示的优雅。”古缇负责人淦女士表示到。似乎，时尚产业与互联网的结合又将催生出一次新的消费潮流。

妆点网CEO胡飞认为，“快速时尚不意味着廉价的时尚”。C&T”古缇在国内箱包行业中首推这一理念是为了将古缇打造成为箱包业的ZARA。而事实上古缇在产品设计理念上一直遵循两点原则：一是限量定制。古缇官网上消费者可以自由选择喜爱的款式参与定制活动。而古缇每一款定制的包都是限量发行的，甚至最少的全球只发行300个。二是箱包设计中的长尾战略，不断推出新款式加速产品代谢周期。预计古缇的欧洲设计团队将视销售量每年至少设计出2000款以上的箱包。

但是作为一种时尚消费的新风尚，古缇所推崇的将时尚箱包平民化的举动在现今中国箱包业当中到底有没有市场空间依然是一个值得思考的问题。对此，在近日的交流中，胡飞先生表示道：“中国经济的快速发展产生了大批的城市中产阶级，虽然占国内人口比例仍低但是基数十分庞大。“C&T”古缇所覆盖的受众群体有巨大的时尚消费潜力。一旦FAST FASHION理念成为他们消费时尚产品的一种习惯时，古缇的生命力将不言而喻。

来源： 中国纺织交易网

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